自主设计师品牌将设计作为品牌的核心竞争力和重要组成部分

浏览数量: 5     作者: 本站编辑     发布时间: 2021-01-29      来源: 本站


    消费者审美观念的日益改变,推动了我国独立设计师家具品牌的诞生,该品牌始于2010年,据统计数据显示:设计师主要分布在杭州、北京、上海、深圳、广州等一线城市,创建者多为80后设计师。

   许多设计者认为他们的创意受到企业的束缚,不能实现自我价值,因此选择了独立设计师的道路。自主设计追求个性与自我表现,同时也为小群体的消费者量身定做。大部分的品牌都是由设计师一人创立,自主经营,并兼顾产品设计、技术研发、品牌推广、营销等多个环节。

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   自主设计师品牌,将设计作为品牌的核心竞争力和重要组成部分。在品牌创建初期,企业规模较小,市场认知程度和产品销售情况相对较差。多以其独创的设计风格来吸引客户的追随和支持。当前国内独立设计师品牌的发展还处于起步阶段,市场基础还不够牢固。

目前的设计

   其表现为以产品的“风格”为重点,以中式、北欧极简等结构造型为重点,从而陷入元素化的表征,在产品设计上只对造型进行“减”和“堆”。

   相对于单一元素的设计限制了产品在其他方面的表现,造成了设计的局限性,也使品牌在产品风格上存在相似之处,造成产品同质化现象。

   回望意大利设计师品牌的家具,产品风格更加多样化,注重产品在维度、层次、领域的突破,包括材质、功能、成分、潮流等元素的运用。

产量状况

    多以实木为主的独立设计师品牌产品,非常注重对榫卯结构的改进和传承。工艺要求高,产能低,成本高,增加了产品制作难度,质量难以保证。

   大多数的设计者缺乏生产加工的经验和技术,从而导致了设计和生产之间的低效沟通。多数厂家不愿接受小批量订单,而另一些厂家加工工艺的精度却达不到设计要求。

   自主设计品牌往往面临生产能力有限,产品流失等问题。所以它的产品大多采用“零库存”、“及定及做”的生产形式,以降低资金投入和运营风险,这也造成了产品从下订单到收货的时间比较长,一般的收货时间在40-60天左右。

目前产品配套情况

   消费购买设计师产品的主要原因是喜欢它的设计风格,而购买单一产品的消费者所占比例最高,绝大多数消费者都不购买此类产品。造成这种现象的主要原因是设计师的产品本身配套程度低,无法满足成套采购的需要,产品的可选样式少。

市场状况。

   自主设计的品牌目前还处于导入阶段,资金缺乏,产品成本高。大多数独立设计师缺乏对市场的了解和行业经验,他们最关心的问题是“怎样销售他们自己的作品”。

   缺少系统化的商业运作,大部分设计师通过社交媒体积累人气,销售淘宝和线下店,营销乏力,业务无法全面展开,独立设计师同样在知识产权保护等问题上困难重重。本土市场缺乏平台和渠道帮助自主设计品牌成长。

设计产业链现状

   尽管中国的现代家具设计起步较晚,但随着经济的发展和国民意识的提高,优秀的设计师在中国不断涌现。在国内,越来越多的企业、媒体、企业都在关注独立设计品牌的潜在价值,对独立设计品牌的关注也逐渐提高。由家庭设计展到创意市集,设计师与厂商、企业、媒体等机构合作的机会不断增加,也更容易让消费者了解他们的需求。

  与国外独立设计师制度的运作模式相比,国内设计师所缺乏的是设计与商业的桥梁,尤其缺乏与市场的沟通。

  我国正处于产业结构转型期,以往家具业以人工成本和资源投入为主导的生产模式将无法延续,设计作为产业链的源头,将设计研发与生产、销售、市场的一体化。这一发展过程中,会出现各种各样的问题,出现不适应的症状,也会有更大的动力,帮助设计打通产业链,实现设计价值。


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